การวิเคราะห์ตลาดเป็นหนึ่งในกระบวนการที่สำคัญสำหรับธุรกิจ แม้จะมีผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดในโลก แต่ถ้าหากไม่เข้าใจตลาด อาจทำให้พบปัญหาในการขยายธุรกิจ ดังนั้นการวิเคราะห์ตลาดไม่เพียงแต่ช่วยให้เข้าใจลูกค้า แต่ยังช่วยในการหาโอกาสใหม่ ๆ และหลีกเลี่ยงความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้น
ทำความเข้าใจเป้าหมายลูกค้า
เป็นหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดที่สำคัญ เพราะการรู้และเข้าใจความต้องการ ความคาดหวัง และปัญหาของลูกค้า จะช่วยให้ธุรกิจสามารถให้บริการหรือสร้างสินค้าที่ตอบสนองและน่าสนใจได้เป็นอย่างดี
- ความสำคัญ
- เมื่อทราบถึงความต้องการของลูกค้า จะสามารถนำเสนอสินค้าหรือบริการที่ตรงตามความต้องการได้ เป็นการเพิ่มโอกาสในการขาย
- ลูกค้ามักจะรู้สึกประทับใจและพึงพอใจเมื่อธุรกิจสามารถตอบสนองความต้องการหรือแก้ปัญหาของพวกเขาได้
- เป็นการเปิดโอกาสใหม่ ๆ สำหรับธุรกิจ และสร้างความแข็งแกร่งในการแข่งขัน
- ขั้นตอน
- รวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลจากการสัมภาษณ์ แบบสอบถาม หรือการวิจัยตลาด
- สร้างและแบ่งประเภทของลูกค้าตามเพศ อายุ สถานภาพ รายได้ และความสนใจ
- เปิดโอกาสให้ลูกค้าแสดงความคิดเห็น เพื่อรับรู้ความต้องการ
- วิเคราะห์ธุรกิจคู่แข่ง ว่ามีการตอบสนองความต้องการของลูกค้าอย่างไร
วิเคราะห์คู่แข่ง
ธุรกิจจะสามารถกำหนดกลยุทธ์ที่เหมาะสม และเตรียมตัวรับมือกับการแข่งขันในตลาดได้อย่างมั่นใจและมีประสิทธิภาพ
- ความสำคัญ
- การรู้จักคู่แข่งช่วยให้เราเข้าใจถึงโครงสร้างของตลาด แนวโน้ม และการเปลี่ยนแปลงที่กำลังเกิดขึ้น
- การรู้จักจุดแข็งและจุดอ่อนของคู่แข่งช่วยในการหาโอกาสทางธุรกิจที่ยังไม่ถูกใช้ไป
- การทราบข้อมูลของคู่แข่งช่วยในการกำหนดกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในการแข่งขัน
- ขั้นตอน
- ในขั้นตอนแรกควรระบุธุรกิจที่เป็นคู่แข่ง ทั้งโดยตรงและธุรกิจที่อาจกลายเป็นคู่แข่งในอนาคต
- ทำความเข้าใจถึงสิ่งที่คู่แข่งทำได้ดีและสิ่งที่พวกเขามีข้อบกพร่อง
- วิเคราะห์แนวทางและกลยุทธ์ที่คู่แข่งใช้ในการดำเนินธุรกิจ
- ทำความเข้าใจแหล่งทุน เทคโนโลยี และข้อมูลอื่น ๆ
- วิเคราะห์ผลประกอบการ การขยายตัว และผลตอบแทนทุน
ใช้เครื่องมือวิเคราะห์ตลาด
เช่น SWOT Analysis (วิเคราะห์จุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และความเสี่ยง) และ PESTEL Analysis (วิเคราะห์ปัจจัยทางการเมือง เศรษฐกิจ สังคม เทคโนโลยี และกฎหมาย)
การวิเคราะห์ข้อมูล
หลังจากเก็บข้อมูลมาได้ วิเคราะห์ข้อมูลเพื่อหาแนวโน้ม ปัญหา และโอกาสที่อยู่ในตลาด โดยใช้เทคนิคต่าง ๆ เช่น สถิติเชิงพรรณนา วิเคราะห์การคาดการณ์ หรือการวิเคราะห์เชิงลึก เป็นกระบวนการที่เกี่ยวข้องกับการสำรวจ การจำแนก และการแปลข้อมูลเพื่อให้ได้มาซึ่งข้อมูลที่มีประโยชน์ ซึ่งสามารถนำไปใช้เป็นแนวทางในการตัดสินใจและกำหนดแนวทางที่เหมาะสมในกิจกรรมต่าง ๆ
การประเมินและตั้งคำถาม
หลังจากวิเคราะห์แล้วต้องประเมินว่า ข้อมูลนั้นมีความเกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์กับธุรกิจของคุณหรือไม่ และควรถามตัวเองว่า “มีโอกาสหรือความเสี่ยงอะไรบ้างที่ควรรู้เพิ่มเติม?”
นำไปสู่การดำเนินการ
เมื่อมีข้อมูลและผลลัพธ์จากการวิเคราะห์ ต้องนำมาปรับใช้กับกลยุทธ์และแผนการดำเนินการของธุรกิจ
สรุป
การวิเคราะห์ตลาดไม่เพียงแต่ช่วยให้ทราบถึงเหตุการณ์ในตลาด แต่ยังเป็นเครื่องมือในการตัดสินใจที่มีประสิทธิภาพ สร้างความแข็งแกร่งและความยั่งยืนในการแข่งขัน ทำให้ธุรกิจสามารถปรับตัวได้อย่างรวดเร็วและมุ่งหน้าสู่ความสำเร็จในระยะยาว